龚俊张哲瀚换头像告别《山河令》,羽心堂约山人“天涯再会,不说再见”

娱乐八卦来源:VIP影视网人气:加载中更新:2021-05-07 21:34

距离《山河令》播完已经过去了一些时日,《山河令》演唱会也在5月4日正式结束,但昨天,《山河令》和两位主演再次登上了热搜——两位主演换了头像,正式告别山河令。

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(山河令这一词条上了热搜)

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(两位主演换头像告别《山河令》也上了热搜)

这部从从开播就引起热议,获得了豆瓣高达8.6评分的电视剧,在前些日子售卖演唱会门票时,引来了超60万人在线抢票,而在一切都将成为过往之时,《山河令》又再一次被热议,上了热搜。

作为2021年上半年第一现象级影视剧,这部剧,究竟有什么魔力?

从选角到内容,符合观众想象,超出观众预期

 

从任何角度看,《山河令》都是一部“以小博大”的电视剧——制片人在接受采访时,审慎地说了“预算有限”。

在开播前,《山河令》两位主演都可以称之为“默默无闻”,并没有特别庞大的粉丝群体,因此片酬并不多。但即使如此,在服化道上,作为古装剧,也要花费良多。在筹备期,剧组还撞上了疫情,更加捉襟见肘。

有媒体提到,因为这些困难,剧组在杀青时可称之为“战战兢兢”,同时对剧并不抱有太大期望。但最终播出效果,令人惊叹,可谓以小博大的典范。

能成功“以小博大”,和剧的选角、剧情内容的细致程度脱不了关系。

两位主演在剧播出前粉丝仅仅几万,而在剧播出后直接踏入了“顶流”的“千万粉丝俱乐部”,这和他们优越的气质以及与剧终人物的贴合程度有紧密联系。

在原作者priest的书中,主演温客行,身世悲惨,亦正亦邪,既天真又残忍,另一主演周子舒,外表冷漠内心强大,平时不苟言笑,但内心却非常温暖,这两个角色,都需要纯粹与清雅的气质,并不是年轻好看就能胜任这两个角色。

主演周子舒的张哲瀚在《演员请就位》里,被陈凯歌形容为“有一双含情目”。而男子要想眼中含情,又不被视为轻佻和油腻,一定要搭配着至洁至纯的外形。

而一个有意思的细节是,综艺中,赵薇想让他演一个热爱泡妞的油腻男子,而张哲瀚的气质太干净了,这个角色,张哲瀚始终演不出来。

而另一主演龚俊,可以说是本色出演,丝毫没有偶像包袱,生活里亦天真可爱。

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(主演龚俊在微博发搞笑自黑照)

另外,在剧的内容上,《山河令》可以说是忠于原作,但也进行了合理的想象,最终剧把原小说展现得淋漓尽致,从两个个场景可以瞥见——

比如初见时两人对视的戏码:

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即使是喝酒,也有着精妙的来回设计:

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由此可见,剧的爆红,有迹可循。

CP营销贴合剧情,在赞助商的挑选上同样谨慎

耽改剧有一个最大的问题就是——炒“cp”过于强烈,不仅捆绑了演员和剧,过度的营销也会让路人缘变差。

而《山河令》在此方面亦做的很好,从刚结束的《山河令》演唱会可窥见一斑:

游戏“抢数”里,龚俊和张哲瀚都分配到了数字2,而每当主持人问要选什么数时,“山人”们屡屡大喊“4”,因为如果是“4”的话,龚俊和张哲瀚就需要拥抱在一起凑到“4”。

即使是如此“心机”最后张哲瀚也并没有和龚俊拥抱,十分克制。

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(抢数游戏中张哲瀚避开了拥抱龚俊)

但该发的“糖”也没少发,只是含蓄而隐忍——

两位主演一起唱了两首歌,唱第一首时,张哲瀚贴心地帮龚俊打拍子,向他示意。而到唱第二首时,龚俊则默契十足地接唱张哲瀚,帮张哲瀚找调子。

有“山人”说,看到两个人在演唱会上的互相帮助,仿佛回到了剧中的周子舒和温客行。

从演唱会,还可以看出《山河令》对粉丝的贴心程度:

主演们连换多套戏服带观众重回《山河令》,上演了名场面七窍三秋钉、烈女怕缠郎、婚礼意难平等。而这些,在筹备时,都向“山人”们发起了投票。

在线上演唱会的设置上,《山河令》也颇费心思,播放时可以选多种机位,满足“山人”的各种需求,价格也并不贵,用心程度可以看出绝不只是为了圈钱而设置一场演唱会。

一位“山人”花了17000元买黄牛票进到《山河令》演唱会现场,在微博上发布了感想,“好值”,但更多的“山人”是花费68元点播,看完大呼“68块钱就能看到这么好的东西吗!”

《山河令》演唱会写满了诚意,绝非一心赚钱,自然赢得粉丝好感。

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(《山河令》演唱会)

在赚取路人及粉丝的好感分上,还可以从《演唱会》赞助商的选择上探得一二:

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(山人晒出《山河令》演唱会现场伴手礼,称羽心堂存在感强)

本次演唱会的赞助商选择了,国潮康养品牌羽心堂,国潮对应年轻人,正是《山河令》的核心粉丝,而康养更是蕴含了浓浓的对粉丝群体的关心,瞄准核心受众,又戳中受众需求,无论是与戏内“浪浪钉花海”相呼应的凡多姆玫瑰花冠王茶,还是与戏外山人们熬夜追剧紧密结合的熬夜茶,都挣得无数粉丝的好感加分。

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而在此次演唱会期间,羽心堂力推的两款王牌产品“熬夜茶”和“凡多姆玫瑰花冠王茶”,前者以科学药方配比,排解熬夜负担,温补元气,为追剧熬夜的粉丝修护熬夜损伤。后者拮取了有“珠宝玫瑰”之称的凡多姆玫瑰,修补身体,更是每口都能让“山人”回味浪漫的“浪浪钉花海”。

据羽心堂相关负责人表示,起初选择与《山河令》合作,并未预料到会有如此巨大而深远的影响。国潮养生风潮,本已在年轻人群中拥有一定的认同基础,而《山河令》精心的选角、剧情设计和优美的国风台词,恰巧与羽心堂前沿的现代康养理念契合。但随着剧集的播出和主题演唱会的推出,片方得体而克制的CP营销策略更是让《山河令》在追剧粉丝群体中赢得了广泛的好感与赞扬,也让作为赞助商的羽心堂收获了深入粉丝心智认同的深远价值。

如今,《山河令》的故事渐渐走入尾声,不少人感叹“剧常有,《山河令》不常有”,在粉丝“山人”不断地二刷三刷下,这部剧或许将暂别荧幕,但也将在众多国风剧集爱好者心中留下长远的记忆。

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